Les géants californiens, qui ont conquis la planète en moins de deux décennies, n'ont jamais réussi à prendre pied sur le marché chinois. La faute aux complications administratives ou politiques ? Non. À une certaine façon de comprendre les clients et leurs besoins, d'une part, et de faire des affaires, d'autre part. Le marché chinois, c'est d'abord la société chinoise, avec ses codes, ses priorités, et ses manières de faire.
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